Google이 쿠키를 폐지했기 때문에 Chrome 사용자의 가치가 이미 떨어졌다고 광고 회사가 말합니다.

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1주일 전의 목요일, Google, 3천만 명의 Chrome 사용자 추적 쿠키 사용 중지이는 인터넷에서 가장 인기 있는 브라우저를 사용하는 30억 명 중 1percent에 불과합니다. 연말까지 Google은 이러한 쿠키를 완전히 차단하고 더 비공개 ”라는 새로운 추적 시스템으로 대체합니다.프라이버시 샌드박스그것은 웹 전체에서 쿠키의 죽음을 의미하며 인터넷의 역사에서 가장 큰 변화 중 하나를 가져옵니다. 이 프로젝트는 아직 시작되었지만 일부 기업의 데이터는 프로젝트가 디지털 경제에 어떤 영향을 미치는지에 대한 미리보기를 제공합니다.

애드텍 기업인 Raptive에 따르면 Google 쿠키를 사용하지 않는 새로운 사용자 수입은 30percent나 감소했습니다. 그러나 정말 놀라운 것은 Raptive가 그것을 좋은 소식이라고 생각한다는 것입니다.

Raptive의 최고 전략 책임자인 Paul Bannister는 “1주일 전에 나에게 이 숫자가 어떻게 될 것이라고 물으면 쿠키를 사용하지 않는 사용자의 성능은 50% 나빠질 것이라고 대답했을 것이다. 그러니까 나는 낙관적이라고 말했다. “목표는 프라이버시를 강화하고 게시자가 수익을 계속 올릴 수 있도록 도와주는 시스템을 설계하는 것입니다.

차이는 디지털 광고 메커니즘에 있습니다. 광고가 게재되는 웹 사이트를 방문하면 몇 초 안에 게재되는 광고를 결정하기 위해 경매가 발생합니다. 타겟팅된 광고를 게재하고자 하는 회사는 사전에 입찰가를 설정하고 특정 레이어에 대해 얼마를 지불할 수 있는지 예를 들어 자동차 구매에 관심을 보인 시카고에 거주하는 25~30세 남성에게는 최대 1달러까지로 설정한다. 따라서 웹페이지를 로드하면 광고 시스템에 전화가 걸리고 “여기에 남자가 있습니다. 이것이 그에 대해 우리가 알고있는 세부 사항입니다. 좋아, 누가 그에게 광고를 보여주고 싶습니까?”

문제는 쿠키가 웹에서 정보를 수집하고 공유하는 주요 방법 중 하나라는 것입니다. 쿠키 없음웹사이트가 광고 시스템에 ‘여기서 독서를 하는 사람이 있습니다’ 이상을 알리는 것은 어렵습니다. 이 정말 멋진 기사광고주는 무작위 인터넷 사용자에게 많은 돈을 지불하지 않으므로 쿠키를 사용하지 않는 Chrome 사용자에게 페이지가 로드될 때마다 이전보다 수익이 줄어듭니다.

Google의 홍보 담당자는 수요일의 전자 메일로, 「기업이 Monitoring Protection의 1% 전개를 이용해, 타사 쿠키의 폐지에 대한 자사의 준비 상황을 평가하기 시작하고 있는 것은 훌륭하다」라고 말했다 . “이것은 업계 전반의 기업이 크로스 사이트 ID 없이 작동하도록 솔루션을 업데이트함에 따라 시간이 지남에 따라 진화하는 동적 상황임을 기억하는 것이 중요합니다. 개인 정보 보호 샌드 박스 구성 요소 다른 기술과 신호와 병행하여. 그리고 기업이 시간이 지남에 따라 자사의 서비스를 최적화함에 따라 이것은 계속 발전할 것입니다. “

광고주, 웹사이트, Raptive 같은 기업이 인터넷의 새로운 현실에 적응함에 따라 상황이 급격히 변화할 것입니다. “디지털 광고 업계는 탄생한 지 30년이 지났고, 현재 우리는 기본적으로 전체 시스템을 재구성하고 재구축하고 있는 곳입니다”라고 바니스터는 말합니다. 또한 프로세스의 초기 단계에 있기 때문에 Raptive의 30percent라는 숫자는 결정적인 것에 가깝지 않고 감각에 지나지 않습니다.

알 수없는 해역

그럼에도 불구하고 숫자가 개선 되더라도 적어도 일부 인터넷에서는 광고 수익이 2 자리 줄어들 것입니다. 이것이 웹에 어떤 영향을 미치는지 정확하게 예측하는 것은 어렵습니다.

“Chrome 사용자의 1percent에 게재되는 평균 광고 가격을 엄격하게 조사하고 추측하는 것은 불가능합니다.” CEO, 제이슨 킨토는 말합니다. Journal, 및 Gizmodo의 모회사 G/O Media. “완전한 시장에 접근 할 수있는 경제 학자 만이 완전한 배포로 인한 복지 변화를 예측할 수 있습니다. 물론 Google은 풍부하게 보유하고 있으며 시장 모두에서 압도적으로 많은 데이터를 보유합니다. 그게 여기 문제의 일부입니다. “

다만, 낙관시할 수 있는 이유도 있습니다. 30percent라는 숫자는 엄청나게 들릴지도 모르지만, 문맥에서 보면 그다지 극적이지 않습니다. 먼저 추적 쿠키(이전에는 타사 쿠키라고 함)를 차단한 브라우저는 Chrome이 처음이 아닙니다. 예를 들어 Safari와 Firefox는 오랫동안 이러한 쿠키를 차단해 왔습니다. 그것에 비해, 그들의 숫자는 약간 장미 색입니다. Raptive에 따르면 Safari 사용자는 쿠키를 보유한 일반 인터넷 사용자보다 수익이 60% 적다고 합니다. 그 이유 중 하나는 브라우저가 비공개이므로 일부 광고주는 Safari를 사용하는 사용자에게 광고를 전혀 타겟팅하지 않기 때문입니다. 쿠키의 블록이 표준이 됨에 따라 상황이 바뀔 것입니다.

광고 생태계도 새로운 추적 기술을 채택하므로 이 숫자도 개선될 것입니다. 결국 Google은 타겟 광고에서 수익을 얻는 기업이므로 완전히 비공개 인터넷을 구축하지는 않습니다. 향후 Chrome은 쿠키를 브라우저 자체가 사용자 활동을 추적하는 새로운 추적 기술로 바꿉니다. 이는 Google의 개인정보 보호 샌드박스 프로젝트를 기반으로 하는 새로운 추적 도구의 전체 생태계의 일부입니다. 회사에 따르면 데이터는 기기에 저장되며 Google에서도 아무도 해당 데이터를 광고에 사용할 수 없습니다. 대신 Chrome은 Google과 다른 광고 회사에게 사용자가 어떤 주제에 관심을 갖고 있는지 알려주지만 사용자의 신원과 온라인 행동에 대해서는 밝히지 않습니다.

사용자가 온라인으로 무엇을 하고 있는지 모니터링하기 위해 쿠키를 사용하지 않는 새로운 방법을 구축하는 것은 Google뿐입니다. 전체 애드텍 비즈니스는 쿠키가 없는 새로운 인터넷에 구축하기 위해 노력하고 있습니다. 일부 회사는 Google의 개인정보 보호 활동을 피하고 현재 상태를 계속 추적하기 위해 사용자를 식별하는 새로운 방법을 찾습니다. 기타, 특히 아마존, 디즈니, 월마트 등의 주요 소매업체는 자체 광고 비즈니스 배포 사용 그들은 이미 대량의 데이터를 그들의 고객에 대해 가지고 있습니다. 한편, 기대할 수 있는 것은 인터넷상의 웹사이트 그들이 자신을 추적할 수 있도록 로그인을 위해 싸우십시오.

하지만 비록 숫자가 개선되더라도 인터넷에서는 여전히 광고 수익이 2자리 줄어들었다.

바니스터는 “일부 광고 구매자는 전략을 변경할 것이지만 아마도 광고 예산을 완전히 줄이는 구매자도 있을 것”이라고 말했다. “그들은 돈을 전혀 사용하지 않거나 돈을 다른 플랫폼으로 옮길 수 있습니다.”

그것이 무슨 뜻인지 말하면 다음과 같습니다. 현재 디지털 광고 자금의 대부분은 웹상의 수백만 개의 웹사이트 또는 앱 중 하나에 광고를 게재하는 네트워크에 연결되어 있습니다. 쿠키가 사라지면 누구인지, 무엇에 관심이 있는지 시각화하기 어려워지므로 매력이 약간 희미해집니다. 하지만 선도적인 기술 기업(예: Google)은 사용자의 서비스를 사용할 때 누구인지 정확히 알고 있습니다. 따라서 귀하에 대한 데이터를 수집하기 위해 쿠키가 필요하지 않습니다. 무작위 웹 사이트에서 익명 인터넷 사용자에게 게재되는 광고를 구입하는 대신 Instagram, YouTube, Google 검색, TikTok 등의 서비스에 직접 게재되는 광고를 구입할 수 있습니다. Android 휴대전화에서도— 그리고 주요 플랫폼은 인터넷의 다른 부분에서 점점 더 어려워지고 있는 정확히 같은 종류의 마이크로타겟팅을 제공합니다.

“그것이 가장 큰 우려 중 하나”라고 바니스터는 말했다. “많은 광고 구매자는 더 많은 예산을 구글이나 메타와 같은 폐쇄 플랫폼과 오픈 웹 밖으로 옮길 것입니다.”

Google, Meta 및 기타 인터넷 선도자는 아마 쿠키가 없는 인터넷에서도 제대로 작동할 것입니다. Raptive 같은 애드텍 기업에도 충분한 자금이 있다. 광고에서 모든 수익을 올리는 중소 규모 웹사이트, 앱 및 게시자에게는 상황이 훨씬 어려워질 수 있습니다.

이 기사는 원래 기즈모드에 게재된 것입니다.

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