Google의 모회사 주식, 검색 시장 점유율을 AI 탑재 라이벌에 빼앗기지 않을까 우려에서 하락

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CNN

Google의 모회사인 Alphabet의 주가는 회사의 핵심 검색엔진이 Microsoft의 Bing 등 AI를 활용한 라이벌에 시장 점유율을 빼앗길 가능성이 있다는 우려가 보도됨에 따라 월요일 거래 초반 에서 3% 이상 하락했다.

지난달 구글 직원들은 삼성이 구글 검색엔진이 아닌 빙을 자사 기기의 디폴트 검색엔진으로 만드는 것을 검토하고 있음을 알았고, 사내에 ‘패닉’을 일으켰다는 정보가 있다. 신고 뉴욕 타임즈는 내부 메시지와 문서를 인용하고 보도했다. (CNN은 이 문서를 검토하지 않았습니다.)

동지에 의하면, 경쟁의 격화에 대처하기 위해, Google은 프로젝트 「Magi」라고 불리는 AI를 활용한 새로운 검색 엔진을 개발하고 있다고 한다. 전해지는 바에 따르면, 이 프로젝트에는 약 160명이 일하고 있다고 하는 회사는 Google 검색에서 결과를 표시하는 방법을 바꾸는 것을 목표로 하고 있으며, 질문에 대답하기 위해 이용할 수 있는 AI 채팅 도구가 내장될 예정이다. 보고서에 따르면 이 프로젝트는 다음달 일반 공개될 예정이라고 한다.

CNN에 보낸 성명에서 구글 홍보 담당자 라라 레빈 씨는 이 회사는 “검색 결과의 품질을 향상시키고”, “전혀 새로운 검색 방법을 제공하기 위해” 오랫동안 AI를 활용해 왔다고 말했다. 이미지와 단어를 결합하여 검색합니다.

“우리는 품질 정보를 제공하기 위해 설정한 높은 기준을 유지하기 위해 책임있는 유익한 방법으로 이것을 수행했습니다.”라고 레빈은 말했습니다. “브레인스토밍의 모든 갑판과 제품 아이디어가 출시로 이어지는 것은 아니지만 이전에 언급했듯이 AI를 활용한 새로운 기능을 검색에 도입할 수 있다는 것에 흥분하고 곧 세부 정보 공유 예정입니다.”

삼성은 댓글 요청에 응하지 않았다.

Google 검색 엔진은 20년 동안 시장을 지배해 왔습니다. 그러나 사용자의 프롬프트에 대해 설득력 있는 서면 응답을 생성할 수 있는 ChatGPT의 바이럴한 성공으로 인해 Google은 지난 몇 년 만에 방어 태세에 들어간 것처럼 보였습니다.

Google은 3월에 ChatGPT와 직접 경쟁하는 새로운 AI 채팅봇 도구 ‘Bard’에 대한 액세스를 개방하기 시작했다. 이 도구는 사용자가 에세이 초안의 개요를 작성하고 쓰고, 친구에게 베이비 샤워 계획을 세우거나, 냉장고의 내용에서 점심 아이디어를 얻는 데 도움이 될 것이라고 약속합니다.

2월 행사에서 구글 임원은 또한 회사가 ‘생성 AI의 마법’을 핵심 검색 제품에 직접 도입하고 인공 지능을 이용하여 ‘우리 정보 제품의 다음 프론티어’로 가는 길을 개척한다고 말했다.

한편, Microsoft는 ChatGPT를 개발한 OpenAI에 투자하고 제휴하여 Bing 및 기타 생산성 도구에 유사한 기술을 배포하고 있습니다. Meta, Baidu, IBM과 같은 다른 기술 기업과 수많은 신흥 기업들도 AI를 활용한 도구 개발 및 배포를 경쟁하고 있습니다.

그러나 기술 기업은 실수를 범하고 반응을 ‘환각’시키는 것으로 알려진 이 기술을 채용할 때 위험에 직면하고 있다. 이는 많은 사람들이 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 찾는 데 사용하는 제품인 검색엔진과 관련하여 특히 그렇습니다.

Bard 데모에서 망원경에 대한 질문에 부정확한 답변이 있었기 때문에 Google이 호출되었습니다. 구글의 모회사 알파벳 주가는 이날 7.7% 하락해 시가총액 1000억 달러가 날아갔다.

Microsoft의 Bing AI 데모에서 진공 청소기 유형의 구별이 밝혀지지 않았거나 특정 제품에 대한 정보가 엄청나게 높아지는 등 몇 가지 실수가 지적되었습니다.

에서 60 Minutes 인터뷰 일요일에 방송된 이 프로그램에서, 구글과 알파벳의 썬더 피차이 최고경영 책임자(CEO)는, 기업이 AI 툴을 구축해 릴리스할 때 「도중의 각 단계에서 책임을 진다」필요성을 강조했다.

Google은 “사용자의 의견”에 시간을 할애하고 “고성능 모델을 구축하기 전에 더 견고한 안전 계층을 개발할 수 있음”을 의미합니다. 했다.

그는 또한 이러한 AI 도구가 궁극적으로 비즈니스, 전문직, 사회에 광범위한 영향을 미칠 것이라고 믿음을 표명했다.

“이것은 모든 기업의 모든 제품에 영향을 미칠 것이다. 그래서 이것은 매우 깊은 기술이라고 생각한다”고 그는 말했다. “그래서 우리는 아직 초기 단계에 있습니다.”

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