2023년에 가장 “깨어난” 기업의 명부는 쇼핑객을 놀라게 할지도 모른다

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보수적인 쇼핑객이 자신의 가치관에 맞게 구입하고 싶은 경우에 피하고 싶어하는 2023년에 가장 각성한 기업의 리스트는 아마 일부 사람을 놀라게 할 것이다.

리스트의 톱에 있는 것은, Dove, 바셀린, 그 외의 스킨케어 제품의 메이커로서 가장 잘 알려진 유니레버입니다만, 진보적인 이념을 받아들이는 것으로 오랫동안 알려진 아이스크림 브랜드, 벤 & 제리즈의 소유자로도 알려져 있습니다.

그러나 톱 10리스트에는 전혀 들어 있지 않은 것은 디즈니, 배드라이트, 타겟 등 그 각성감으로 2023년 뉴스 사이클을 독점한 브랜드의 일부다.

이 목록은 소비자의 사회적 및 정치적 가치관이 브랜드 모회사가 추진하는 가치관과 일치하는지 여부에 따라 구매 결정을 내리는 데 도움이되는 앱을 올해 출시 한 Veebs의 두려움으로 제공된 것이다.

보수파는 Veebs 제품을 ‘반각성 앱’이라고 부르지만, 리버럴파도 지지를 정당화하기에는 너무 기울어진 브랜드를 특정하기 위해 이 제품을 이용하고 있다는 점에서 실제로는 초당파다.

‘깨어났다’는 말은 2023년에 자주 쓰였다. 예를 들어, 배드 라이트가 맥주 마케팅을 위해 트랜스젠더 인플루언서를 고용했거나 대상 매장에서 숨기기 위한 ‘턱 친화적인’ 수영복을 포함한 어린이를 위한 프라이드 상품을 전시했다고 설명합니다. 것이었다. 남성 생식기.

벤과 제리 아이스크림
2021년 5월 20일 워싱턴 DC의 미국 대법원에서 창업자인 제리 그린필드와 벤 ​​코엔이 경찰 개혁에 주목을 받기 위해 아이스크림을 나눠준 이벤트로 벤 & 제리스의 아이스 크림이 쿨러에 보관된 브랜드의 모회사인 2023년의 ‘가장 깨어난’ 브랜드 목록에서 최고가 되었습니다.
사진 제공: Kevin Dietsch/Getty Photographs

뉴스위크 Veebs는 공공 문서, 직원 성명서, 뉴스 보고서, 광고 캠페인 및 브랜드의 ‘V’점수를 결정하는 인공 지능 계산을 사용하는 고유 한 방법을 사용하여 가장 깨어있는 기업 상위 10개 목록을 작성하도록 요청했습니다.

쇼핑 카테고리(일반적으로 월마트에서 구입할 수 있는 제품)의 2023년 워크 브랜드 상위 10개를 결정하기 위해 Veebs는 데이터베이스를 7가지 “가치관” 설정(보수주의, 자유, 사회 정의, LGBTQIA+, 기후 비상사태, 미국 퍼스트, Veebs CEO인 Chris Rhodes는 “퇴역 군인을 지원한다”고 설명했습니다.

Veebs 사용자가 돈을 쓰고 싶지 않은 원치 않는 브랜드를 없애기 위해 자신의 ‘가치 팩’을 설정한 것처럼 Veebs도 보수파가 너무 깨어 있다고 생각할 수있는 가장 진보적입니다. 기업을 확인했습니다. 수치를 계산한 결과, 톱 10 리스트는 다음과 같이 되었습니다.

  1. 유니레버
  2. 엘프 화장품 (미용 용품)
  3. 마스 (M&M 캔디, 페디 그리드 푸드)
  4. 페르노 리칼 (시그램 진, 젬슨 위스키)
  5. 캠벨 (스프, 금붕어 간식, 플레이고 파스타 소스)
  6. 펩시코 (청량음료, 게이터레이드, 퀘이커 귀리)
  7. The Hershey Co. (초콜릿, 스키니 팝 스낵)
  8. 제니의 멋진 아이스크림
  9. 마텔 (피셔 프라이스 게임, DC 만화 라이센스 장난감)
  10. 맥코믹 (롤리즈 향신료, 프렌치 겨자)

상위 10개 기업 중 하나가 목록에 순위를 매긴 제목을 잡는 단일 이벤트가 없습니다. 이들은 단순히 “2023년을 통해 리버럴파의 점과 점을 보다 일관되게 연결시킨” 기업에 불과합니다. 소비자는 그들을 존경할지도 모른다, 로즈는 설명했다.

뉴스위크 10개 회사 모두에게 연락을 취하고, 목록에 포함할지 묻는다고 했지만, 코멘트하는 기업은 없었다.

로즈와 그의 직원은 가장 깨어있는 기업을 확인하기위한 실험 결과에 놀라지 않았다고 말했다. “우리는이 데이터에 관심을 갖고 있다”고 그는 말하지만, 소비자는 아마 그렇게 할 것입니다.

그는 “소비자가 일년 내내 보았던 것은 배들라이트와 목표뿐이지만, 그 순간에 화제가 된 것은 기업이 지속적으로 하고 있는 것을 정확하게 반영하는 것은 아니다. “라고 말했다. ‘뉴스에 게재된 콘텐츠는 Google의 상세 데이터세트에 표시되는 콘텐츠와 다를 수 있습니다.’

‘워크’는 사회적 불평등에 경계하는 것으로 정의되며 ‘취소 문화’, 다양성, 공정성, 포섭성(DEI), 환경, 사회, 거버넌스(ESG)와 밀접하게 연계되어 있습니다. 비평가들은 각성은 정체성 정치를 촉진하고 스테로이드를 강화한 폴리티컬 콜렉트니스를 닮아 검열로 이어질 것이라고 주장하고 있다.

지금, 비브스는 점포에서 구입한 상품에 중점을 두고 있으며, 플로리다 주지사 론 데 산티스와의 주목도가 높은 싸움에도 불구하고, 디즈니가 톱 10리스트에 실려 있지 않은 이유는 이 때문일지도 모른다. 그러나 Veebs는 2024년에 여행과 레저 카테고리를 시작할 예정이며, 이로 인해 디즈니의 입장 위치가 보다 정확하게 밝혀질지도 모른다.

로즈 씨는 배드라이트의 모회사인 앤하이저 부시 인베브가 리스트에 들어가지 않은 것은 “이 회사는 역사적으로 보수적인 브랜드이며 중도와 중도 좌파로 실시간 전환 도중에 있다” 때문이라고 말했다.

그는 소비자는 아직 깨닫지 못했지만, 배들라이트 경쟁사인 모르슨 쿠어스가 리버럴 점수가 높고 ‘근본적으로 훨씬 진보적’이라고 덧붙였다.

대상에 대해 로즈 씨는 Veeb의 알고리즘은 “V 점수 변화의 지속성을 더 감지하고 있으며, 부모의 유지 보수 점수가 장기적으로 감소하고 부모의 리버럴 점수가 증가하는 경향이있다”고 말했다. . 앞으로 가장 깨어있는 기업 목록에 올 것입니다.

로즈 씨에 따르면, 7월에 서비스를 시작한 Veebs에는 약 10만명의 유저가 있어, 그 중 「수만명」은 프리미엄 체험에 월액 99센트를 지불하고 있다고 한다. 모든 정치적 입장의 유저가 있는 한편, 「미국 제일주의」타입의 유저나 미군 퇴역 군인이 지금까지 그것을 지지하고 있는 사람이 많다고 동씨는 말했다.

그는 Veebs를 다음과 같이 비교한다. 소비자 보고서 잡지는 “그러나 자동차를 테스트 코스로 데려가서 어떻게 달리는지 알려주는 대신에 우리는 기업을 데리고 정보의 구멍을 파고 그들이 무엇을 의미하는지 알려줍니다. “

로즈 씨는 가장 일어나는 사람 목록에 실리는 것은 반드시 부정적인 것은 아니다고 말했다. 예를 들어 유니레버 아이스크림 브랜드 ‘벤앤젤리즈’는 고객을 잃지 않는다.

“그것은 모두 기업이 무엇을 판매하고 있는지, 누구에게 판매하고 싶은지, 그리고 전하고 싶은 메시지에 달려 있습니다.”